ДИЗÁЙН (инэ. десиэн – план, рясм, чертйож, идейа, мягсяд) – бядии йарадыъылыг сащяси; сянайе яшйаларынын лайищяляндирилмяси вя истещсалы, инсанын щяйаты вя фяалиййяти цчцн яшйа мцщитинин йарадылмасы. Терминин йаранмасы “Жоурнал оф Десиэн анд Мануфаътурес” инэилис журналынын няшри иля бир вахта тясадцф едир (1849, 1851 илдя Лондонда Цмумдцнйа сярэисинин тяшкилатчыларындан бири олан Г.Кол тяряфиндян тясис едилмишдир). Функсионаллыг вя мягсядяуйьунлуг принсипляри Д.-ын ясасыны тяшкил едир; ращатлыг, естетик ъазибя, инсана уйьунлуг, ятраф мцщитля вящдят кими кейфиййятляр онун мягсядидир. Д. бир нечя мярщялядя ишляниб щазырланыр: функсионал анализ, конструксийалашдырма, тяртибетмя, мякан, йахуд график композисийа структурунун йаранмасы вя с.
Д. сянайе Д.-ы (няглиййат васитяляри, истещсал вя мяишят аваданлыьы), мцщит Д.-ы (интерйерляр, мебел, кичик формалар мемарлыьы), мода Д.-ы (эейим, парча, аксессуарлар), график Д.-на (визуал коммуникасийа системляри, чап мящсуллары вя габлашдырма, електрон Д.) бюлцнцр. Д. бир чох елми фянлярин мялуматларындан (ергономика, мцщяндис психолоэийасы, семиотика, сосиолоэийа, културолоэийа вя с.) истифадя едир. Онун бядии композисийа вя тясир васитяляри, чох щалда, инъясянят вя мемарлыг тарихинин, мцасир бядии ъяряйанларын (поп-арт, оп-арт, кинетик инъясянят, консептуал инъясянят) тяърцбясинин, щямчинин елм вя техника наилиййятляринин юйрянилмясиня ясасланыр. “Арт-дизайн” сащясинин йаранмасы декоратив тятбиги сянятля сых баьлыдыр.
Тарихи очерк. Д. (протодизайн) еле- ментлярини тарихдяняввялки дюврляря аид ян садя ямяк алятляри формаларында, антик вя орта ясрляр усталарынын щазырладыьы мямулатларда ашкар етмяк олар. Интибащ дюврцндя “лайищя йанашмасы” эетдикъя бюйцк ящямиййят кясб етмиш, лайищянин йарадылмасы яшйаларын щазырланмасы просесиндян айрылмышдыр. Мцхтялиф гурулуш схемляринин ескизлярини верян Леонардо да Винчи тяртибетмя кими эениш йайылмыш лайищяляндирмя методундан истифадя етмишдир. Бухар машыныны конструксийа едян Ъ.Уатт яйанилик цчцн лайищя графикасынын спесифик нювцня мцраъият етмишдир.
Д.-ын лайищяляндирмя фяалиййятинин мцстягил нювц кими йаранмасы сянайе ингилабы иля баьлыдыр. Лондондакы Цмумдцнйа сярэиси (1851) цчцн Бцллур сарайын тикинтисиндя чохлу принсипиал ящямиййятли дизайнер идейаларындан истифадя олунмушдур. Дизайнер щяллинин еркян нцмуняляриня щямчинин “Тонет” (Вйана, 1850-ъи илляр) фабрикинин яймя аьаъ мебели аиддир. Бурада серийалы истещсал технолоэийасы ишляниб щазырланмыш, мебел дястляринин елементляри ися цмуми форма ямяляэятирян принсипляря табе едилмишдир. 19 ясрин сонлары – 20 ясрин яввялляриндя йени техники мямулатларын (електрик чыраглары, автомобилляр, аеропланлар, телефон вя телеграф апаратлары вя с.) мейдана чыхмасы эениш мигйасда яшйа мцщитинин расионал тяшкили зярурятини шяртляндирмишдир. Яшйалар уникал хассялярини итиряряк, кцтляви истещлакчы цчцн нязярдя тутулмуш сянайе цсулу иля тиражланан мямулата чеврилирди. Мцасир Д.-ын баниляриндян бири П.Беренсдир. О, 1906 илдя алман Цмумелектрик ширкяти (АЕЭ) тяряфиндян бу нящянэ консернин мцхтялиф мящсулларына ващид сяъиййя вермяк цчцн дявят алмыш, ейни заманда “Алман Веркбунду”нун ясасыны гойанлардан бири олмушдур.
20 ясрин башланьыъындан Д.-а яшйаларын йарадылмасында зярури мярщяля кими бахылмышдыр. Авангардизм Д.-да йени ъяряйанларын формалашмасына тясир етмишдир (Ле Корбцзйе, Т. ван Дусбург вя б.-нын йарадыъылыьы). Илк Д. тящсил мцяссисяляри мейдана эялмишдир: В.Гропиус тяряфиндян ясасы гойулмуш Баущауз (цзвляри – Л.Мощой-Над, Ъ.Алберс, М.Брюйер) вя Москвадакы Дювлят Али Бядии-Техники Институтu (Л.М.Лиситски, А.М.Лавински, А.М.Родченко вя В.Й.Татлинин дизайнер синифляри). Функсионализм вя бейнялмилял цслубун истигамятляри формалашыр, яшйаларын стилистикасында ачыг рянэляр вя щяндяси формалар цстцнлцк тяшкил едир. Функсионализмдя формаларын илкинлийи вя ъиддилийи идейалары 20 ясрин 2-ъи йарысында уьурла Скандинавийа Д.-ында инкишаф етдирилмишдир (А. Аалто, Т. Вирккала, Т.Сарпанева); бурада истещсалчылар вя лайищячиляр “ян йахшысы чохлуг цчцн” принсипиня риайят едирдиляр. АБШ-да Д.-ын пионерляри (Р.Лоуи вя б.) юз лайищяляри иля сянайенин инкишафына вя юлкянин 1930-ъу иллярин игтисади бющранындан чыхмасына имкан йаратдылар. Бу дюврдя аеродинамики Д.(ахарлы формалар цслубу; Н.Бел Эеддес вя б.), “стайлинг” вя коммерсийа Д.-ы адланан (“Ъенерал моторс”ла ямякдашлыг етмиш Х.Ерл, “Белл” фирмасынын телефонлары, локомотивляр цчцн Д.-лар ишляйиб щазырлайан, дизайнерляр цчцн ергономикайа даир китабын мцяллифи Г.Дрейфус) ъяряйанлар инкишаф етмишдир. 1960–70-ъи иллярдя “Оливетти” (щесаблама вя йазы макиналары, илк компцтерляр) вя “Броwn” (мяишят радио вя електрик ъищазлары) кими ширкятлярин цслубу дцнйада серийалы мящсулларын Д. стилистикасыны мцяййян едирди. Улм Д. мяктяби (АФР, 1951–68) Баущауз янянялярини бярпа етмиш, Д.-ын проблемлярини мяняви-етик вя сосиал-игтисади контекстя дахил етмяйя ъящд эюстярмишдир. 1960-ъы иллярдя дизайнер бцролары базарын юйрянилмяси, ямтяялярин мцгайисяли тящлили, лайищяляндирилян яшйаларын функсионал вя ергономик параметрляринин тядгигиндян ибарят комплекс програмлара кечмишдир. Дизайнерляр яняняви прототипляр (аналог мямулатлар) цзря лайищяляндирмядян инноватив стратеэийалара, щуманитар, сосиал, игтисади вя с. проблемляри Д.-ын кюмяйиля щяллетмя цсулуна кечирляр: Амстердамдакы “Тотал Десиэн” (1963); Парисдя Р.Талонун “Десиэн Программес” (1973); комплекс лайищяляндирмя бцролары). Щай-тек йени цслуби ъяряйаны (АБШ-да Ч.Имс, Ъ.Нелсон, Б.Британийада Н.Фостер) формалашыр.
1980–90-ъы иллярдя постмодернизм тясириня мяруз галан Д., функсионаллыьын ясас принсиплярини сахламагла яшйаларын фярдиляшдирилмясиня мейил етмишдир. Италийанын сянайе Д.-ында (М.Беллини, Ъ.Ъуъаро), мебел, чилчыраг истещсалында (П. вя Ъ.Кастилйониляр, Ъ.Коломбо) йцксяк бядии-емосионал вя усталыг стандарты йараныр. “Мемфис” (Е. Соттсасс) вя “Ял-кимйа” (А.Мендини) групларынын цслубу 20 ясрин сонлары дцнйа Д.-ында апарыъы мювге тутмушдур. Йени принсиплярин даща айдын нязяря чарпдыьы интерйер, мебел вя эейим (Ъ.Армани, Ъ.Версаче вя б.) Д.-ы апарыъы сащялярдир. Рягямли технолоэийаларла сых баьлы олан график Д. хц- сусиля фярглянир.
Azәrbaycanda dizayn sәnәti. Azәrb.- da sәnaye D.-ının formalaşması vә inkişafı, әsasәn, 20 әsrin әvvәllәrinә tәsadüf edir. Bu dövrdә neft sәnayesinin genişlәnmәsi, xarici sәrmayәnin resp.-ya axını sәnayenin di- gәr sahәlәri kimi bәdii sәnayenin inkişafına da tәsir göstәrirdi. O dövrdә bәdii sәnayenin inkişafına dair nәşr edilәn mәqalәlәrin müәllifi Hәsәn bәy Zәrdabinin (1842-1907) hәmin sahәdәki ilk tәşәbbüsü milli D. tarixindә xüsusi әhәmiyyәtә malikdir.
Azәrb.-da sәnaye D.-ının inkişafında Xüsusi Bәdii Konstruksiyaetmә Bürosunun (XBKB) mühüm rolu olmuşdur (7 may 1963 ildә yaradılmışdır; 2000 ilin әvvәllәrindәn Azәrbaycan Milli Elmlәr Akademiyası nәzdindә fәaliyyәt göstәrir).
1987 ildә tәşkil olunmuş Azәrb. Dizaynerlәr İttifaqı Azәrb.-da D.-ın inkişafında; 1995 ildә tәsis edilmiş Azәrb. Reklamçılar İttifaqı müxtәlif müәssisә vә tәşkilatların, habelә çoxçeşidli istehlak mallarının tәbliğindә, reklamında böyük rol oynamışdır.
Azәrb.-da sәnaye D.-ının inkişafı bir çox iri sәnaye müәssisәlәrinin – Şәki ipәk kombinatı, Bakı zәrgәrlik f-ki, Gәncә xalça f-ki, Keşlә saxsı qablar z-du, Bakı şüşә z-du, Gәncә çini qablar z-du, Bakı mәişәt kondisionerlәri z-du, Bakı soyuducular z-du, Gәncә maşınqayırma z-du, hәmçinin Sumqayıt ş.-ndәki bir sıra müәssisәlәrin fәaliyyәti ilә bağlı olmuş, hazırkı dövrә qәdәr aşağıdakı istiqamәtlәr üzrә inkişaf etmişdir: xalça vә xalçaçılıq mәmulatı; tekstil vә geyim; çini-saxsı vә şüşә mәmulatı; zәrgәrlik mәmulatı; xәz-dәri vә gön-dәri malları; mebel vә taxta emalı.
Sәnaye D.-ının әsas tәrkib hissәsi olan qrafik D. istehlak malları, xüsusilә yeyinti-şirniyyat mәhsulları ilә bağlıdır. Müasir dövrdә müәssisәlәrin, habelә mәmulatların loqotiplәrinin, әmtәә nişanlarının hazırlanmasında qrafik D.-ın imkanlarından geniş istifadә olunur. Müstәqillik illәrindә resp.-da müxtәlif istiqamәtlәrdә fәaliyyәt göstәrәn istehsal müәssisәlәrinin yaradılması D. ilә mәşğul olan firmaların da sayını artırdı.
2004 ildә Bakıda 2-ci Beynәlxalq Mebel vә Taxta emalı, İnteryer vә Dizayn sәrgisi keçirilmişdir.
Azәrb.-da D.-ın formalaşması, onun praktiki vә elmi-nәzәri inkişafında A.Әlәsgәrov, R.Hәsәnov, A.Әziz, Ş.Әlәsgәrov, N.Yunusov, Ә.Salamzadә, İ.Hacıyev vә b.-nın әmәyi vardır.
Яд.: Г л а з ы ч е в В.Л. О дизайне: Очерки по теории и практике дизайна на Западе. М., 1970; В о р о н о в Н.В. Российский дизайн. М., 2001; S a l a m z a d ә Ә.Ә. Dizayn vә informasiya. B., 2006; Щ а ъ ы й е в И.А. Азярбайъанда сянайе дизайнынын тяшяккцлц вя инкишаф истигамятляри. Б., 2011.
