БРЕНД (инэ. бранд) – тяшкилатын гейри-мадди активи; ямтяя вя хидмят истещсалчылары тяряфиндян тяляби стимуллашдырмаг, истещлакчыларын сечиминя тясир етмяк цчцн истифадя олунур. Истещсал фяалиййятинин истещлакчыйа йюнляндирилмяси базар консепсийасынын реаллашдырылмасына кюмяк едян маркетинг алятляриндян биридир. 20 ясрин икинъи йарысындан етибарян базарда ейни ямтяялярин чохлуьу вя истещлакчыйа тясирин цнванлы методларынын тятбиги иля ялагядар Б.-дян эениш истифадя олунмаьа башланмышдыр. Бу шяраитдя сечим проседурасыны йцнэцлляшдирмяк вя садяляшдирмяк мягсядиля ямтяянин бцтцн хцсусиййятляри арасындан истещлакчы цчцн мцщцм оланыны сечмяк вязифяси мящз Б.-ин цзяриня дцшцр. Щяр бир ямтяя садя, гейри-мцтяхяссис тяряфиндян баша дцшцля билян етикетлярля тяъщиз едилир: “бащалы, лакин престижли”, “гянаятли”, “тяърцбясизляр цчцн”, “эянъ вя сярбяст оланлар цчцн” вя с. “Б.” анлайышы тиъарят маркасындан даща эениш мяфщумдур: о, ялавя олараг ямтяя вя йа хидмятин истещлакчы тяряфиндян гябул едилян вя ямтяяйя аид олунан (ямтяянин имиъи – бранд-имаэе) бцтцн хцсусиййятлярини, щямчинин истещлакчылара Б.-ин мцяллифи тяряфиндян щяр щансы цстцнлцклярин вяд едилмясини юзцндя бирляшдирир. Б.-ин идаря олунмасы (бренд-менеъмент) Б.-я малик истянилян тяшкилат цчцн иъбари програмдыр.
Б.-ин гиймятляндирилмяси бренд-менеъментин зярури тяркиб щиссясидир. Инкишаф етмиш базар игтисадиййатына малик юлкялярдя онун дяйяри бир нечя методла мцяййянляшдирилир. Ян эениш йайылмыш метод “ялавя эялир”дир (Премиум профит). Онун ясасыны брендляшдирилмиш ямтяяни баща сатмаг ещтималы тяшкил едир.
Диэяр метод “ройалтидян азадолма” (Тще релиеф фром ройалтй метщод) адланыр. Ондан, ройалти юдяйяряк диэяр ширкятин маркасындан истифадя щцгугунун ютцрцлмясиня даир сазиш баьланаркян истифадя едилир. Ройалтинин дцнйа практикасында гябул олунмуш стандарт мигдары, аналожи мящсул базарынын тящлили вя щесаблама ясасында ройалтинин щяъми (дяряъяси) тяйин олуна биляр. Мящсулун нювцндян асылы олараг ройалтинин щяъми 1–10% арасында дяйишир.
“Дахилолмалар методу” (Еарнинэс басис) адланан цчцнъц метод даща чох диэяр ики методла алынан мябляьин тясдиглянмяси цчцн истифадя едилир. Ширкятин эялиринин щансы щиссясини мадди, щансы щиссясини ися гейри-мадди активлярин формалашдырдыьы мцяййянляшдирилир. Даща сонра “гейри-мадди эялир”ин мящз Б.-ин мясулиййят дашыдыьы щиссяси гиймятляндирилир. Тяърцбядя “Еарнинэс басис” методунун истифадясинин чатышмазлыьы ширкятин эялиринин гейри-мадди активлярля, о ъцмлядян Б.-ля тямин едилян щиссясинин щесабланмасынын олдугъа мцряккяб олмасыдыр. Буна эюря дя илк ики методун верилмиш орийентирляри олмадан, “дахилолмалар методу” тятбиг едилмир. 1999 илдян “Интербренд” (“Интербранд”) консалтинг ширкяти планетин 75 ян бащалы Б.-ляринин рейтингини дяръ едир.
Azərbaycan Milli Ensiklopediyası
| Sərlövhə: | Azərbaycan Milli Ensiklopediyası, “Azərbaycan” xüsusi cildi (Azərbaycan dilində) |
| Nəşriyyat: | "Azərbaycan Milli Ensiklopediyası" Elmi Mərkəzi |
| Nəşr yeri: | Bakı |
| Nəşr ili: | 2007 |
| ISBN: | 978-9952-441-01-7 |
| Səhifələrin sayı: | 881 |
| Sərlövhə: | Azərbaycan Milli Ensiklopediyası, I CİLD |
| Nəşriyyat: | "Azərbaycan Milli Ensiklopediyası" Elmi Mərkəzi |
| Nəşr yeri: | Bakı |
| Nəşr ili: | 2009 |
| ISBN: | 978-9952-441-02-4 |
| Səhifələrin sayı: | 608 |
| Sərlövhə: | Azərbaycan Milli Ensiklopediyası, II CİLD |
| Nəşriyyat: | "Azərbaycan Milli Ensiklopediyası" Elmi Mərkəzi |
| Nəşr yeri: | Bakı |
| Nəşr ili: | 2010 |
| ISBN: | 978-9952-441-05-5 |
| Səhifələrin sayı: | 604 |
| Sərlövhə: | Azərbaycan Milli Ensiklopediyası, III CİLD |
| Nəşriyyat: | "Azərbaycan Milli Ensiklopediyası" Elmi Mərkəzi |
| Nəşr yeri: | Bakı |
| Nəşr ili: | 2011 |
| ISBN: | 978-9952-441-07-9 |
| Səhifələrin sayı: | 604 |
| Sərlövhə: | Azərbaycan Milli Ensiklopediyası, “Azərbaycan” xüsusi cildi (rus dilində) |
| Nəşriyyat: | "Azərbaycan Milli Ensiklopediyası" Elmi Mərkəzi |
| Nəşr yeri: | Bakı |
| Nəşr ili: | 2012 |
| ISBN: | 978-9952-441-01-7 |
| Səhifələrin sayı: | 881 |
| Sərlövhə: | Azərbaycan Milli Ensiklopediyası, IV CİLD |
| Nəşriyyat: | "Azərbaycan Milli Ensiklopediyası" Elmi Mərkəzi |
| Nəşr yeri: | Bakı |
| Nəşr ili: | 2013 |
| ISBN: | 978-9952-441-03-1 |
| Səhifələrin sayı: | 608 |
| Sərlövhə: | Azərbaycan Milli Ensiklopediyası, V CİLD |
| Nəşriyyat: | "Azərbaycan Milli Ensiklopediyası" Elmi Mərkəzi |
| Nəşr yeri: | Bakı |
| Nəşr ili: | 2014 |
| ISBN: | 978-9952-441-10-9 |
| Səhifələrin sayı: | 592 |
| Sərlövhə: | Azərbaycan Milli Ensiklopediyası, VI CİLD |
| Nəşriyyat: | "Azərbaycan Milli Ensiklopediyası" Elmi Mərkəzi |
| Nəşr yeri: | Bakı |
| Nəşr ili | 2015 |
| ISBN: | 978-9952-441-11-6 |
| Səhifələrin sayı: | 608 |
БРЕНД (инэ. бранд) – тяшкилатын гейри-мадди активи; ямтяя вя хидмят истещсалчылары тяряфиндян тяляби стимуллашдырмаг, истещлакчыларын сечиминя тясир етмяк цчцн истифадя олунур. Истещсал фяалиййятинин истещлакчыйа йюнляндирилмяси базар консепсийасынын реаллашдырылмасына кюмяк едян маркетинг алятляриндян биридир. 20 ясрин икинъи йарысындан етибарян базарда ейни ямтяялярин чохлуьу вя истещлакчыйа тясирин цнванлы методларынын тятбиги иля ялагядар Б.-дян эениш истифадя олунмаьа башланмышдыр. Бу шяраитдя сечим проседурасыны йцнэцлляшдирмяк вя садяляшдирмяк мягсядиля ямтяянин бцтцн хцсусиййятляри арасындан истещлакчы цчцн мцщцм оланыны сечмяк вязифяси мящз Б.-ин цзяриня дцшцр. Щяр бир ямтяя садя, гейри-мцтяхяссис тяряфиндян баша дцшцля билян етикетлярля тяъщиз едилир: “бащалы, лакин престижли”, “гянаятли”, “тяърцбясизляр цчцн”, “эянъ вя сярбяст оланлар цчцн” вя с. “Б.” анлайышы тиъарят маркасындан даща эениш мяфщумдур: о, ялавя олараг ямтяя вя йа хидмятин истещлакчы тяряфиндян гябул едилян вя ямтяяйя аид олунан (ямтяянин имиъи – бранд-имаэе) бцтцн хцсусиййятлярини, щямчинин истещлакчылара Б.-ин мцяллифи тяряфиндян щяр щансы цстцнлцклярин вяд едилмясини юзцндя бирляшдирир. Б.-ин идаря олунмасы (бренд-менеъмент) Б.-я малик истянилян тяшкилат цчцн иъбари програмдыр.
Б.-ин гиймятляндирилмяси бренд-менеъментин зярури тяркиб щиссясидир. Инкишаф етмиш базар игтисадиййатына малик юлкялярдя онун дяйяри бир нечя методла мцяййянляшдирилир. Ян эениш йайылмыш метод “ялавя эялир”дир (Премиум профит). Онун ясасыны брендляшдирилмиш ямтяяни баща сатмаг ещтималы тяшкил едир.
Диэяр метод “ройалтидян азадолма” (Тще релиеф фром ройалтй метщод) адланыр. Ондан, ройалти юдяйяряк диэяр ширкятин маркасындан истифадя щцгугунун ютцрцлмясиня даир сазиш баьланаркян истифадя едилир. Ройалтинин дцнйа практикасында гябул олунмуш стандарт мигдары, аналожи мящсул базарынын тящлили вя щесаблама ясасында ройалтинин щяъми (дяряъяси) тяйин олуна биляр. Мящсулун нювцндян асылы олараг ройалтинин щяъми 1–10% арасында дяйишир.
“Дахилолмалар методу” (Еарнинэс басис) адланан цчцнъц метод даща чох диэяр ики методла алынан мябляьин тясдиглянмяси цчцн истифадя едилир. Ширкятин эялиринин щансы щиссясини мадди, щансы щиссясини ися гейри-мадди активлярин формалашдырдыьы мцяййянляшдирилир. Даща сонра “гейри-мадди эялир”ин мящз Б.-ин мясулиййят дашыдыьы щиссяси гиймятляндирилир. Тяърцбядя “Еарнинэс басис” методунун истифадясинин чатышмазлыьы ширкятин эялиринин гейри-мадди активлярля, о ъцмлядян Б.-ля тямин едилян щиссясинин щесабланмасынын олдугъа мцряккяб олмасыдыр. Буна эюря дя илк ики методун верилмиш орийентирляри олмадан, “дахилолмалар методу” тятбиг едилмир. 1999 илдян “Интербренд” (“Интербранд”) консалтинг ширкяти планетин 75 ян бащалы Б.-ляринин рейтингини дяръ едир.
БРЕНД (инэ. бранд) – тяшкилатын гейри-мадди активи; ямтяя вя хидмят истещсалчылары тяряфиндян тяляби стимуллашдырмаг, истещлакчыларын сечиминя тясир етмяк цчцн истифадя олунур. Истещсал фяалиййятинин истещлакчыйа йюнляндирилмяси базар консепсийасынын реаллашдырылмасына кюмяк едян маркетинг алятляриндян биридир. 20 ясрин икинъи йарысындан етибарян базарда ейни ямтяялярин чохлуьу вя истещлакчыйа тясирин цнванлы методларынын тятбиги иля ялагядар Б.-дян эениш истифадя олунмаьа башланмышдыр. Бу шяраитдя сечим проседурасыны йцнэцлляшдирмяк вя садяляшдирмяк мягсядиля ямтяянин бцтцн хцсусиййятляри арасындан истещлакчы цчцн мцщцм оланыны сечмяк вязифяси мящз Б.-ин цзяриня дцшцр. Щяр бир ямтяя садя, гейри-мцтяхяссис тяряфиндян баша дцшцля билян етикетлярля тяъщиз едилир: “бащалы, лакин престижли”, “гянаятли”, “тяърцбясизляр цчцн”, “эянъ вя сярбяст оланлар цчцн” вя с. “Б.” анлайышы тиъарят маркасындан даща эениш мяфщумдур: о, ялавя олараг ямтяя вя йа хидмятин истещлакчы тяряфиндян гябул едилян вя ямтяяйя аид олунан (ямтяянин имиъи – бранд-имаэе) бцтцн хцсусиййятлярини, щямчинин истещлакчылара Б.-ин мцяллифи тяряфиндян щяр щансы цстцнлцклярин вяд едилмясини юзцндя бирляшдирир. Б.-ин идаря олунмасы (бренд-менеъмент) Б.-я малик истянилян тяшкилат цчцн иъбари програмдыр.
Б.-ин гиймятляндирилмяси бренд-менеъментин зярури тяркиб щиссясидир. Инкишаф етмиш базар игтисадиййатына малик юлкялярдя онун дяйяри бир нечя методла мцяййянляшдирилир. Ян эениш йайылмыш метод “ялавя эялир”дир (Премиум профит). Онун ясасыны брендляшдирилмиш ямтяяни баща сатмаг ещтималы тяшкил едир.
Диэяр метод “ройалтидян азадолма” (Тще релиеф фром ройалтй метщод) адланыр. Ондан, ройалти юдяйяряк диэяр ширкятин маркасындан истифадя щцгугунун ютцрцлмясиня даир сазиш баьланаркян истифадя едилир. Ройалтинин дцнйа практикасында гябул олунмуш стандарт мигдары, аналожи мящсул базарынын тящлили вя щесаблама ясасында ройалтинин щяъми (дяряъяси) тяйин олуна биляр. Мящсулун нювцндян асылы олараг ройалтинин щяъми 1–10% арасында дяйишир.
“Дахилолмалар методу” (Еарнинэс басис) адланан цчцнъц метод даща чох диэяр ики методла алынан мябляьин тясдиглянмяси цчцн истифадя едилир. Ширкятин эялиринин щансы щиссясини мадди, щансы щиссясини ися гейри-мадди активлярин формалашдырдыьы мцяййянляшдирилир. Даща сонра “гейри-мадди эялир”ин мящз Б.-ин мясулиййят дашыдыьы щиссяси гиймятляндирилир. Тяърцбядя “Еарнинэс басис” методунун истифадясинин чатышмазлыьы ширкятин эялиринин гейри-мадди активлярля, о ъцмлядян Б.-ля тямин едилян щиссясинин щесабланмасынын олдугъа мцряккяб олмасыдыр. Буна эюря дя илк ики методун верилмиш орийентирляри олмадан, “дахилолмалар методу” тятбиг едилмир. 1999 илдян “Интербренд” (“Интербранд”) консалтинг ширкяти планетин 75 ян бащалы Б.-ляринин рейтингини дяръ едир.
